“SEO”という言葉は聞いたことがあっても、「具体的にどんなものなのかは、よく知らない…」という方も多いでしょう。

他にも、以下のような疑問や不安を抱える方もいるかもしれませんね。

「SEO対策って、具体的に何をすればいいの？」
「SEO対策の目的は？本当に効果があるの？」
「SEO対策って、初心者には難しそう…」

そこで今回は、SEOの基礎知識から、初心者がすぐできるSEO対策まで、分かりやすく解説します！

SEOの基本を知りたい方はもちろん、「SEO対策で成果を出したい！」と考えているサイト運営者さんも、ぜひ参考にしてみてくださいね。

SEO対策とは

SEOとは“Search Engine Optimization”の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」を意味します。

つまり、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードが検索されたときに、自社のサイトやページを上のほう（上位）に表示させるための工夫（取り組み）のことです！

ちなみに、検索エンジンの多くは、検索結果の画面に載せる「広告」によって大きな収益を上げているため、たくさんの人に繰り返し使ってもらう必要があります。

だからこそ検索エンジンは、検索ユーザーが入力したキーワードから「その人が求めている情報」を推測して、役に立つページをランキング化して上位に表示させているのです。

つまり、「このWebサイトやページは、検索した人が求める情報を発信している！」と検索エンジンに認めてもらうためのアピールがSEOというわけですね！

具体的には、以下のポイントを重視してページを制作・改善します。

なお、検索エンジンのシェア率は、日本国内・世界ともにGoogleがトップです！

さらに、Yahoo!の検索エンジンもGoogleと順位の決め方が同じなので、現代のSEOは「Googleへの対策」をメインに行えばOKですよ。

SEO対策の目的

SEO対策の最大の目的は、「自社のサイトやページを見に来てくれる人（アクセス数と集客数）を増やすこと」です！

商品やサービスに関する情報をネットで探すとき、多くの人は検索結果の上位に表示されたWebページから順番にチェックしていきます。

実際、検索順位の1位と2位以下では、クリックされる確率に大きな差があるのです。

ページへのアクセスが増えれば、商品の購入やサービスの利用といった「売上アップ」や、自社に興味を持ってくれる「見込み顧客の獲得」につながる効果が期待できますよ！

多くの業界にとって、Web上での集客は事業の成否を分けるポイントなので、SEOはマーケティングにおいて重要な役割を担っているのです。

SEOで検索順位が決まる仕組み

検索エンジンが検索結果の順位を決めるまでの大まかな流れは、以下の3段階に分けられます。

ちなみに、現在Googleは全てのサイトを「スマホで見たときの状態」を基準に評価しており、この仕組みを「MFI（モバイルファーストインデックス）」と言います。

そのため、スマホでの見やすさ＆使いやすさ（モバイルフレンドリー）を意識して、コンテンツを作ることが重要です！

検索アルゴリズム（順位の決め方）は非公開

検索エンジンは、独自の「検索アルゴリズム」を使ってページを評価し、「検索されたキーワードに対し、どのページを一番上に表示するべきか」を判断しています。

ただし、検索アルゴリズム（順位の決め方）は非公開のため、自社のページを狙って上位に表示させることは決して簡単ではありません。

とはいえ、「このようなSEO対策をすれば、上位に表示されやすい」といった傾向は知られています。

これについては、後ほど詳しく説明するので安心してくださいね！

さらに、Googleでは「どんなページを高く評価するか」というガイドライン（評価の基準）を公開しています。

詳しくは後の見出しで説明しますが、重要視されているのは「ユーザーが求めている答え（コンテンツ）を提供できているか」という点です。

これをしっかり守ることが、検索順位を上げることにつながっていきますよ！

SEO対策の種類

SEO対策にはさまざまな手法がありますが、基本的には「内部対策」と「外部対策」の2つに大別され、内部対策がさらに細分化されて以下のように分類されます。

これら全てを完璧にこなすのは難しいですが、初心者が優先して取り組むべきは「コンテンツSEO（良い記事作り）」です。

それでは、それぞれの対策が具体的にどんなものか、詳しく見ていきましょう！

内部対策

内部対策は、以下の2つに分けられます。

2つの違いを表にまとめたので見ていきましょう。

内部対策の種類	概要	具体例
コンテンツSEO	検索ユーザーの悩みを解決する、有益な記事（コンテンツ）を作るための対策	ユーザーのニーズにマッチした質の高い記事制作図解や箇条書きを使った、読みやすい画面作り
テクニカルSEO	検索エンジン（クローラー）にサイトを正しく理解・評価してもらうための、裏側の仕組みを整える対策	ページの表示スピードの改善スマホへの対応（モバイルフレンドリー）内部リンクや、サイトの階層構造の整理

それでは、それぞれの特徴を詳しく説明します。

コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、ユーザーの悩みを解決する有益な記事（コンテンツ）を継続的に発信し、検索からのアクセスを増やす対策です。

具体的には以下の取り組みが該当するでしょう。

コンテンツSEOで大切なのは、「ユーザーが何を求めて検索したのか（検索意図）」を正しく理解して、ユーザーにとって有益な情報を提供すること。

ユーザーの目線に立って「知りたかった情報がすべて分かるページ」「読みやすくて分かりやすい画面」を丁寧に作っていけば、検索エンジンからも「価値のあるコンテンツ」として評価され、検索上位を狙えるようになるでしょう。

テクニカルSEO

テクニカルSEOとは、検索エンジンのクローラーが自社のサイト内をスムーズに巡回できるように整理したり、ページの内容を正しく理解して評価できるように裏側の仕組みを整える対策です。

テクニカルSEOを行うことで、以下3つの効果が期待できます。

クローラーが読み込みにくいプログラム（コード）の書き方をしていると、人間からは普通のWebページに見えても、検索エンジンはコンテンツを正しく読み取れません。

検索エンジンに正しく認識してもらえなければ、どんなに良い記事を公開しても、検索結果の上位には表示されないため、テクニカルSEOは欠かせないのです。

外部対策

外部対策とは、他のサイトからのリンク（被リンク）を獲得するための対策。

具体的には以下の取り組みが挙げられます。

被リンクが多いということは、他のサイトから「ページの内容がとても参考になる！」と認められている証拠。

これは、検索エンジンからの評価も同じで、多くのサイトから紹介（被リンク）されているサイトは「有益なサイトだ」と判断されやすいのです。

ちなみに、被リンクは「どれだけ多くの『異なるサイト（ドメイン）』から紹介されているか」が重要！

同じサイトから10回リンクをもらうよりも、10個の別々のサイトから1回ずつリンクをもらうほうが、検索エンジンからの評価は高まりやすいです。

さらに評価には、リンクしてくれたサイト自体の質も影響します。

誰もが知っているような有名なサイトや、信頼性の高い公式サイトから紹介してもらうと、検索エンジンからの評価はより高まるでしょう！

SEO対策のメリット・デメリット

「SEO対策を始めるか迷っている…」
「自力でやるか、プロに外注するか悩む…」

このような悩みを抱えている人も多いのではないでしょうか。

SEO対策のメリットとデメリットを知れば、「自分が選ぶべき道」が見えてくるはずです。

ここで一緒に確認していきましょう！

メリット①宣伝コストを抑えてアクセス数を増やせる

SEO対策最大のメリットは、「自然検索（オーガニック検索）」からのアクセス数を増やせることです！

そもそも検索エンジンからの流入経路は、大きく分けると「有料検索（リスティング広告）」と「自然検索（オーガニック検索）」の2つがあります。

リスティング広告とは、ユーザーが検索したキーワードに連動して、検索結果画面に表示されるテキスト形式の広告のことです。

2つの特徴とメリット・デメリットを見ていきましょう！

	有料検索 （リスティング広告）	自然検索 （オーガニック検索）
概要	広告費を払い、検索結果の目立つ位置（広告枠）にページを表示させて、アクセスを増やす手法	コンテンツ（ページ）の構造を最適化して、検索結果の上位表示を目指す手法
メリット	即効性がある（初日から表示可）詳細なターゲティングができる内容の修正がすぐ画面に反映される	クリックされても費用がかからないコンテンツが長期的な資産になるユーザーからの信頼が厚い
デメリット	継続的な広告費が必要広告を避ける人もいる運用には専門知識が必要	成果が出るまで時間がかかる必ず上位に上がる保証はない記事を作るための時間や労力がかかる

一般的には、「SEOで順位が上がるまでは、リスティング広告で集客をカバーする」といった、2つを組み合わせる戦略を取る企業が多いです。

しかし、広告に回せる予算が限られているのであれば、まずは自然検索（SEO対策）をメインに、じっくり土台を作り上げていくのがおすすめですよ！

メリット②コンテンツが資産になり、中長期的な効果が見込める

SEOを意識して作った質の高い記事（コンテンツ）は、アクセス数を増やして自社のファンを増やすための「資産」として、長期間にわたり活躍してくれます！

有料のリスティング広告の場合は、予算が10万円なら、10万円分クリックされた時点で集客が止まってしまいます。

対して、10万円かけて良質な記事を10本作った場合、その後も記事はWeb上に残り続け、長期にわたって集客の窓口になってくれるわけです！

同じ作業量や予算を投下し続けてSEOの土台を整えていくと、以下のような効果が期待できますよ。

SEO対策は、サイトの立ち上げ期は「投資（準備期間）」の側面が強いですが、対策期間に応じて効果が積み上がっていきます。

長期的な視点で見れば、SEOは「費用対効果が高い手法」です！

メリット③ブランディング効果がある

「ユーザーにとって有益な記事（コンテンツ）」は、自社サイトや会社そのもののファンを増やすこと（ブランディング）にもつながります。

ブランディングとは、「このサイトの情報なら信じられる！」「この会社の商品を購入orサービスを利用したい！」といった、特別な信頼感や安心感を持ってもらうための活動のことです。

良質な記事（コンテンツ）を通して独自の価値やイメージを伝え、競合他社との違いをアピールすることで、最終的に自社を選んでもらえるようになります。

ブランディングが成功すれば、会社名で検索（指名検索）する人も増え、今すぐ購入・契約してくれる確率も上がるでしょう。

デメリット①成果が出るまで時間・費用・労力がかかる

SEOは評価がつくまでに時間がかかるため、対策を始めてすぐに成果が出るものではありません！

Google公式の「Google 検索セントラル」でも「変更に着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は4ヵ月から1年かかります。」と発表されています。

サイトを立ち上げてすぐであれば、成果が出始めるまで「6ヵ月〜1年はかかる」と思っておいたほうがいいでしょう。

もし、「数週間〜1カ月程の短い期間で、集客や認知度アップを目指したい！」というのであれば、WEB広告やSNS広告の活用を検討するのがおすすめです。

なお、対策に取り組む間は、コンテンツ制作だけでなく、サイトの裏側の仕組みを整える必要もあるため、一定のコストや人員がかかることも頭に入れておきましょう。

デメリット②初心者には難しく、失敗することもある

検索順位は、検索エンジン独自の検索アルゴリズムによって決まります。

現代のSEOはGoogle検索対策を中心に行われていますが、Googleの検索アルゴリズムは非公開であり、「“必ず”順位が上がるSEO対策」は存在しません！

つまり、過去の知見やGoogleが公式に発表しているガイドラインを参考に試行錯誤する必要があるのです。

よって、SEO初心者には難しく、間違ったSEO対策で失敗することもあるでしょう。

また、知っておいてほしいのが、SEOの主な役割はサイトへの「集客」だということです。

アクセス数が増えたとしても、商品の魅力が伝わらなかったり、購入ボタンが分かりにくかったりすると、「売上」にはつながりません。

もし、自社の最終目標が「売上拡大」なら、SEOで集客を伸ばしつつ、商品やサービスの魅力をアピールすることも大切ですよ！

デメリット③アップデートで検索順位が落ちることもある

Googleではユーザーにとってより便利な検索エンジンにするため、年に数回「コアアップデート」と呼ばれる、検索アルゴリズムの大規模アップデートが行われます。

この大規模なアップデートにより評価の基準が変わり、これまで上位にいたサイトの順位が大きく下がってしまう恐れがあるのです。

ただしGoogleは、「検索順位が落ちたからといって、そのページの品質が低いとは限らない」としているため、焦って無理に記事を書き直す（リライトする）必要はありません！

SEO対策で大切なのは「ユーザーにとって有益な情報を提供する」こと。

Googleも、「ユーザーが使いやすくなるように」アップデートを行っているので、こちらも「ためになる良い記事」を発信し続ければ、自然に評価も上がるはずです！

SEO対策をする上で知っておくべきGoogleの考え方

SEO対策を始めるにしても、明確な指標がないと「どの方向性でコンテンツを作ったり、直したりしていけばいいかわからない…」と困ってしまいますよね。

そこでぜひ参考にしてほしいのが、Googleが公開している「Google検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」です。

このガイドラインは、Googleから依頼された外部の評価スタッフが「今の検索結果はユーザーの役に立っているか？」をチェックするためのマニュアルです。

よって、ガイドラインにそって対策をしたからといって、必ず検索順位が上がるわけではありません。

しかし、「どんなページを高く評価したい（理想としている）のか」といった、Googleが目指す方向性が書かれているので、この考え方を取り入れてコンテンツを作れば、Googleに評価されやすい、質の高いサイトに近づきます！

ガイドラインは英語版のみ一般公開されていますが、ボリュームもあり、初心者がすべて読み込むのは大変です。

以下の見出しでは、SEOにおいてGoogleが重視するポイントを凝縮して紹介するので、まずはこちらを押さえておきましょう！

「Googleの掲げる10の事実」とは

まず知っておきたいのが、Googleのコンテンツ評価の軸であり、SEO対策の重要なヒントになる「Googleが掲げる10の事実」です。

Googleの「経営理念」のようなもので、以下の10項目が並んでいます。

SEOにおいて特に注目したいのが、「1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」という部分です。

これは、SEO対策で本当に大切なのは「検索エンジンのシステムに評価されるための小手先のテクニック」ではなく、「ユーザーにとって本当に役立つかどうか（ユーザーファースト）」であることを表しています。

もちろん、Googleの評価基準やシステムの仕組みを意識することは大切です。

しかし、そればかりに気を取られてしまうと、「ユーザーが求めている有益なコンテンツ」からはかけ離れてしまいます。

だからこそ、SEOのテクニックを学ぶのと同時に、「検索ユーザーはどんな悩みを解決したいんだろう？」と、検索意図を考えることが重要です！

ちなみに、｢3.遅いより速いほうがいい。」も、ページの読み込み速度がSEOの評価に関わる現代において、とても重要な考え方ですよ。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）

E-E-A-T（ダブルイーエーティー）とは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」に示されている、ページの品質を評価するための重要な基準です。

具体的には以下4つの項目で評価します。

上記の中でGoogleが最も要視しているのが「Trust（信頼性）」です。

「ほかの3要素（経験・専門性・権威性）は、この信頼性を支えるためにある」とGoogleでは考えられているので、コンテンツを作るときはぜひ意識してみてくださいね。

YMYL（Your Money or Your Life）

Googleが特に「情報の正しさ」や「信頼性」を厳しくチェックするテーマを「YMYL」と呼びます。

YMYLとは、「Your Money or Your Life（あなたのお金、あなたの人生）」の略です。

さらに言うと、「間違った情報が載っていると、ユーザーの健康やお金、安全に大きな実害を与えてしまう可能性があるテーマ」のこと。

そのため、Googleは上記のテーマを扱うコンテンツに対して、「E-E-A-T」を満たしているか、厳しくチェックします。

具体的には、以下のような分野が該当します。

YMYLのテーマを扱う場合は、以下の方法で対策しましょう！

独自性（オリジナリティ）と情報の鮮度

独自性とは、「そのサイトでしか得られない、オリジナルの情報」のこと。

先ほど紹介した「E-E-A-T」のExperience（経験）にも関わるポイントです。

競合サイトと同じような内容だと、Googleに「この記事、どこかで見たことあるな」とスルーされてしまいます。

競合サイトにも書いてある基本情報をしっかり押さえた上で、オリジナル要素を加えるのが大切です！

独自性を出すには、以下の方法があります。

それから、「情報の鮮度」も重要です！

せっかく良い記事を書いても、内容が古いまま放置されていると、ユーザーにウソや間違った情報を提供しまうことになりかねません。

その結果、サイトの信用を落としてしまう恐れも…。

Googleには「新しい情報を優先して上位に出す仕組み（フレッシュネス）」もあります。

よって、公開後も定期的にリライトして、最新の情報を提供し続けることが大切です。

SEO対策の事前準備：ツールの導入と分析準備

SEO対策を始める前に、データを集めて現状を分析し、改善点を洗い出す作業が欠かせません。

具体的には、以下のようなことを調べていきます。

この作業では膨大なデータを扱うので、効率よく正確に分析を行うための「SEOツール」の導入が欠かせません！

さまざまなツールがありますが、ここではまず初心者が絶対に導入すべき、Googleが提供している無料の定番ツールを2つ紹介します。

Google Analytics 4

「Google Analytics（グーグル アナリティクス）」とは、サイトに訪れたユーザーが「どんな行動をしたか」を分析するアクセス解析ツールです。

今は、最新版である「Google Analytics 4（通称：GA4）」が標準として使われています。

データを綺麗にまとめたレポートも作れるので、多くの企業やブロガーが愛用しているツールです。

ユーザーの行動は改善点を特定するための重要な情報となるでしょう。

Google Search Console

「Google Search Console（グーグルサーチコンソール）」とは、Googleが自社サイトをどのように認識し、検索結果にどう表示しているかを確認・管理できるツールです。

先ほど紹介した「GA4」は、「サイトに『来た後』のユーザーの動きを見るツール」。

対して「Google Search Console」は、「サイトに『来る前』の検索結果での動きを見るツール」です。

この2つの無料ツールを組み合わせることで、サイトの現状や問題点がハッキリ見えてくるでしょう！

SEO対策：初心者が優先的に取り組むべき7つの対策

ここまで読んできて、「具体的にどんなSEO対策をすればいいの？」と思った方も多いでしょう。

すでに説明した通り、Googleの検索アルゴリズム（順位を決める仕組み）は完全非公開なので、「これをやれば絶対に1位になれる！」という裏ワザはありません！

しかし、Googleの考え方に寄り添った「検索順位が上がる可能性のある王道の対策」なら、存在します。

ここからは、初心者が比較的スタートしやすく、効果を実感しやすい「7つのSEO対策」を紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

SEO対策①キーワードを選定する

キーワード選定とは、検索結果で上位表示させたい言葉を決める作業のこと。

SEOの土台となる、とっても重要なプロセスです！

ユーザーが検索エンジンを使うときには、何かしらの「知りたいこと（検索意図）」があります。

例えば、「具体的なSEO対策のやり方を知りたい！」という目的があれば、検索窓に「SEO やり方」や「SEO 方法」といった言葉を入力しますよね。

つまり、検索ユーザーの悩みを解決できて、かつ自社サイトの内容にもマッチする「キーワード」をピンポイントで選ぶ必要があるのです。

キーワード選定はさまざまな手法がありますが、初心者なら「購買意図の明確なキーワード」を優先して狙うのがおすすめです！

購買意図の明確なキーワードとは、すでに商品の購入やサービスの利用を検討しているユーザーが使うキーワードのこと。

例えば、商品名・サービス名に「購入」「通販」「比較」「口コミ」といった言葉を組み合わせたものが挙げられます。

また、キーワードを選ぶときは「分析ツール（Googleのキーワードプランナーなど）」を使って、以下の2点を必ずチェックしてみましょう！

ちなみに、サイトを立ち上げたばかりの頃や、新しいトピック（ジャンル）に挑戦するときは、検索ボリュームの多い大きなキーワードは避け、検索ボリュームが小さくライバルが少ないキーワードからコツコツ攻めていくのがコツですよ。

SEO対策②タグの設定

SEOで評価されるには、ユーザーにとって読みやすく使いやすいコンテンツであることに加え、検索エンジンから見ても理解しやすい内容にしておくことが大切！

そのために欠かせないのが「HTMLタグ」の設定です。

HTMLタグとは、Webページ上の文章や画像を検索エンジンに伝えるための目印のようなもの。

「ここがタイトルですよ」「ここが画像ですよ」と教える役割を持っています。

「HTMLってなんか難しそう……」と思った方も、安心してください！

WordPress（ワードプレス）などのツールを使えば、簡単にHTMLタグを設定できますよ。

それでは、SEOにおいて特に重要となる代表的なタグを順番に見ていきましょう！

title（タイトル）タグ

title（タイトル）タグとは、そのWebページの「題名」のことです。

「そのページに何が書かれているのか」を、ユーザーや検索エンジンに分かりやすく伝える重要な役割を持っています。

検索結果に大きく青い文字で表示されるため、この題名を見て「この記事を読もう！」と決めるユーザーも多いでしょう。

タイトルを設定するときは、HTMLのコードで <title>ここにタイトルが入る</title> と書く必要があります。

ただし、WordPressなどのCMSを使っていれば、記事の投稿画面で「タイトル」の欄に文字を入力するだけで、システムが自動で設定してくれます。

タイトルを設定したら、実際にGoogleで検索して確認してみましょう。

たまに、設定したものとは違うタイトルが表示されることがあります。

これは、Googleが「このページには、このタイトルのほうが分かりやすいよ！」と親切心で自動的に書き換えているからです。

もし意図しない形に書き換えられてしまったら、もう一度キーワードやページの内容を見直して、より分かりやすいタイトルにリライトしてみましょう！

メタディスクリプション（meta description）

まず、検索エンジンに向けて「この記事にはこんなことが書かれていますよ」とWebサイトの裏側で説明するための目印を「meta（メタ）タグ」と呼びます。

このmetaタグにはいくつか種類があるのですが、SEOにおいて初心者がまず覚えるべき代表的なものが「メタディスクリプション（meta description）」です。

メタディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示される「記事の要約文」のこと。

ユーザーが「この記事には自分が知りたいことが書いてあるかな？」と判断する、記事の紹介文的な役割を持っています。

ディスクリプションを設定するとき、HTMLのコードで書く場合は <head> から </head> の間に <meta name="description" content="ここにディスクリプションが入る"> と記述します。

WordPressを使う場合は、記事の編集画面下にある「説明」や「概要」の欄に文章を打ち込むだけでOKです！

ただし、メタディスクリプションは自分で設定しなくても、Googleが記事の本文から自動で文章を作って表示してくれます。

また、これを書いたからといって検索順位が直接上がるわけでもありません。

「じゃあ書かなくてもいいのでは？」と思うかもしれませんが、Googleが自動で作る文章は、時々おかしな部分があり、ユーザーに意味が通じないものになってしまうことがあるのです。

ユーザーに「この記事面白そう！」と思ってもらうためにも、ぜひ自分で魅力的なディスクリプションを設定してみてくださいね！

見出しタグ

見出しタグ（hタグ）とは、検索エンジンやユーザーに対して「この記事はどんな構成（目次）になっているのか」を伝えるための目印です。

本でいう「章」や「節」のようなもので、大見出しから小見出しまで、<h1>から<h6>までの6種類があります。

h1（大見出し）	テーマやタイトル
h2（中見出し）	目次や章
h3（小見出し）	h2の中をさらに細かく分けた「節」
h4〜h6（小見出し）	h3をさらに細分化したいときに補足的に使う

見出しを設定するときの基本ルールは以下の通りです。

見出しの中にも不自然にならない程度に狙ったキーワードを盛り込むと、検索エンジンに「この記事には求めている情報が書いてある！」と伝わりやすくなり、SEOの効果が高まります！

SEO対策③検索意図に応じたコンテンツ制作

検索意図とは、ユーザーの検索行動の裏にある「解決したい課題」のこと。

この検索意図を把握し、ユーザーが求める情報にマッチしたコンテンツを作ることも重要なSEO対策の1つです。

検索エンジンに「検索意図に合致している」と評価されるコンテンツには、以下の特徴があります。

これらを満たすコンテンツを作るためには、以下のポイントを意識してみましょう。

読みやすい文章にする

コンテンツは、誰が読んでも内容を理解しやすい文章にすることが大切です。

専門用語はできるだけ避け、子どもでも理解できるような、シンプルで分かりやすい言葉を選びましょう。

また、複雑な仕組みやデータを説明する際は、文章だけで伝えようとせず、図解やイメージ画像などを取り入れるのも効果的です。

画像や動画を活用する

文章だけでは伝わりにくい情報は、画像や動画を活用して分かりやすく伝えましょう。

特に、オリジナルの画像や図解を作成することで、他のサイトにはない独自のコンテンツを提供できます。

また、画像の内容によっては画像検索からのアクセスも期待できるため、テキストだけでなく、視覚的な情報も積極的に取り入れるとよいでしょう。

信頼性と専門性を明示する

コンテンツの信頼性を高めるためには、情報の出典や執筆者・監修者の情報を明確にすることが重要です。

政府や自治体などが公表しているデータを使用する場合は、どこから得た情報なのかが分かるように、必ず出典を記載しましょう。

また、記事の最後には、ライターや監修者のプロフィール、専門分野、実績などを掲載することで、読者が記事の情報を判断するための材料を提供できます。

「1ページ＝1つのテーマ」を意識する

1つの記事に複数のテーマを詰め込みすぎると、読者だけでなく検索エンジンにも「何について書かれた記事なのか」が伝わりにくくなります。

そのため、1ページにつき1つのメインテーマを設定し、そのテーマに関連する情報を中心に構成することが大切です。

記事を作成する際は、最初にメインテーマを明確にし、テーマから外れる情報は別の記事に分けることも検討しましょう。

適切なCV（ゴール）を設置する

コンテンツを読んだユーザーに、次にどのような行動を取ってほしいのかを明確にしておくことも重要です。

たとえば、「今すぐ商品を購入したい」というユーザーには購入ボタンを、「まずは情報収集したい」というユーザーには無料資料の請求やメルマガ登録を案内するなど、ユーザーの目的に合わせたCV（ゴール）を設定します。

ユーザーが次に取りたい行動を考え、適切な位置に分かりやすくCTA（行動喚起）を設置しましょう。

SEO対策④内部リンクの設定

内部リンクとは、自社サイト内にある「関連する記事同士」をつなぐリンクのことです。

検索エンジンのクローラーは、この内部リンクを通じて新しいコンテンツを発見します。そのため、関連するページ同士を適切にリンクし、サイト内をスムーズに巡回できる状態にしておくことが重要です。

内部リンクを設置することで、まず検索エンジンに記事を見つけてもらいやすくなります。クローラーがサイト内をスムーズに巡回できるようになり、新しく公開したページが発見・インデックスされるきっかけになります。

また、ユーザーの使いやすさ（回遊性）の向上にもつながります。記事を読んでいる途中で「もっと詳しく知りたい」と思ったときに、関連する解説記事へすぐに移動できるため、必要な情報を探しやすくなります。

さらに、特定のページに内部リンクを集めることで、そのページの重要性を検索エンジンに伝えやすくなります。特に上位表示を狙いたいページがある場合は、関連性の高いページから適切に内部リンクを設置することが大切です。

内部リンクを設定するときは、以下のポイントを意識してみて下さい！

SEO対策⑤被リンクの獲得

被リンクとは、外部サイトから自社サイトへ向けて貼られたリンクのこと。

検索エンジンは、「被リンクを獲得（他のサイトが紹介）しているページ＝価値のある有益なページ」とみなします。

よって、自社サイトと同じジャンルの信頼できるサイトから被リンクが集まると、検索順位がグッと上がりやすくなるのです！

初心者が実践しやすい被リンクの集め方は、以下のような、すでにビジネスのつながりのある相手に、「よければサイトのリンクを貼ってもらえませんか？」とお願いしてみること。

理想は「ナチュラルリンク」の獲得

被リンクはそう簡単に獲得できるものでもありません。

そこで注目したいのが「ナチュラルリンク」です！

ナチュラルリンクとは、コンテンツの質を評価され、外部から自発的に貼られたリンクのこと。

SEO効果が非常に高いという特徴があります。

ナチュラルリンクの獲得を目指すなら、以下のようなコンテンツ作りを意識してみましょう。

ただし、ナチュラルリンクの獲得も、徐々にSEOの基盤を構築していく必要があるため、簡単に集まるものではないことを頭に入れておきましょう。

SEO対策⑥AIの活用

近年、SEO対策でも生成AIの活用が増えてきています。

AIをSEOに活用するメリットは、コンテンツ制作のスピードアップです！

例えば、記事のタイトルや、見出しの構成などのアイデアをAIに出してもらうだけでも、作業時間をグッと短縮できます。

本文もAIを使えば一瞬で書き上げてくれますが、「AIが書いた文章をそのままコピー＆ペーストして記事にする」のは絶対にNGです！

理由は以下の通り。

AIはあくまでコンテンツ制作をサポートするツールです。

活用する際は、事実確認・加筆修正・独自性の付与など、人の判断と作業が必須であることを頭に入れておきましょう！

SEO対策⑦コンテンツの品質管理（リライト）

記事は「書いて公開したら終了」ではありません！

時間が経つにつれて記事の情報は古くなり、内容の正確さも落ちてしまいます。

そのため、定期的に記事の内容を見直して修正する「リライト」の作業が欠かせません。

リライトを行うポイントは以下の通りです。

コンテンツの品質を高くキープし続けることが、長期的なSEOの成功のカギですよ！

SEO対策で絶対にやってはいけない行為

SEO対策にはさまざまな手法がありますが、中には「絶対にやってはいけないこと」もあります。

それが、Googleが定める「スパムポリシー」に違反する不正行為です！

スパムポリシーとは、SEOにおける不正行為や悪質な手法を禁止するもので、こうした不正行為を「ブラックハットSEO」と呼ぶこともあります。

このポリシーに違反してしまうと、検索順位が極端に下がったり、最悪の場合はGoogleの検索結果から自社サイトが丸ごと消されたりする、「ペナルティ」を受ける恐れがあるため注意しなければいけません！

代表的な不正行為（スパム）には、以下のようなものがあります。

もし過去に「知らずにやってしまっていた！」という項目があれば、大急ぎで修正しましょう！

SEO対策の費用の相場

ここからは、SEO対策を自社で行う場合と、外注する場合の費用相場を紹介します。

SEO対策を自社で行う場合

自社でSEO対策を行う場合、かかるのはツール代と人件費です。

有料のSEOツール	月額1万〜5万円程度
デザインや機能のテンプレート （WordPressテーマ等）	買い切りで1万〜3万円
人件費	月給数十万円〜

効果的なSEOのためには、担当者の知識やスキルが求められます。

専門的な人材を確保するためにも、相応のコストがかかると考えられるでしょう。

SEO対策を外注する場合

「SEO対策を一部または全て外注したい！」という場合は、以下を参考にしてみてください。

支援の種類	費用相場	支援内容
SEO総合コンサルティング	月額30万〜100万円以上	SEO対策を全体的に支援してくれるサービス。 サイトの現状を分析し、何をどう直すべきか毎月アドバイスをくれるプランが一般的。
コンテンツ支援	1記事あたり3万〜30万円	記事の制作代行サービス。 プロのライターがSEOに強い記事を代筆してくれる。専門性が高い分野やインタビュー記事などは高くなる傾向がある。
内部対策支援	10万〜50万円以上	サイトの技術的な修正を行うサービス。 クローラーが巡回しやすいように、サイトの裏側のコードなどを整えてくれる。
外部対策支援	月額1万〜20万円	被リンク獲得の「アドバイスや企画」をしてくれるサービス。 中には「成果報酬型で被リンクを増やします」という業者がいるが、これはスパムポリシーに違反しているので注意！

具体的な費用は、依頼内容や料金体系によって変わるので、上記はあくまで一例として参考にしてみてくださいね。

新人SEO担当からのよくある質問と回答（FAQ）

SEOを始めたばかりの人から、よく寄せられる質問と回答をまとめました。

これからSEO対策を始める方は必見です！

Q1.SEO対策は自力でできますか？

A.可能です！

SEO対策にはさまざまな手法がありますが、その中でも「コンテンツSEO」は、初心者でも比較的チャレンジしやすいです。

自力で行ったSEOが「必ず成果につながる」とは言えませんが、実施してみる価値はあるでしょう！

ただし、テクニカルSEOや被リンクの獲得は、専門的な知識やスキル、コネクションが必要です。

Q2.SEO担当者に求められる具体的な知識やスキルは？

A.「SEO対策にどのくらい関わるのか」によって変わります。

自社で対策を行う場合、SEO担当者の方には以下の知識やスキルがあると安心です。

また、成果を出すために継続的な学習も欠かせません。

SEO対策の勉強方法はいろいろありますが、WebサイトやYouTubeなどを用いれば無料で学べますよ。

外注するのであればSEO未経験でも可能ですが、こちらに基礎知識があれば、外注先の会社とスムーズに会話ができ、提案の良し悪しも判断しやすくなるでしょう。

Q3.一部を外注し、残りを自社で行うことは可能ですか？

A.可能です！

SEO対策はやるべきことが幅広いため、外注と自社で分けるのは効率的とも言えます！

例えば、「専門的な知識やスキルが必要なテクニカルSEOは専門の外注先に依頼し、コンテンツSEOは自社で行う」といった分業が一般的です。

Q4.SEOは本当に必要？

A.必要です！

最近は「AIモード検索」や「AIによる概要」が使えるため、「SEOって本当に必要？」と不安になる方もいるでしょう。

しかしAI検索が普及しても、最終的に評価されるのは「ユーザーニーズを満たす情報」です。

SEOとAIは補完する関係であるため、「SEO＝検索エンジンやAIに正しく内容を理解してもらうための土台づくり」と言えるでしょう。

よって、少なくとも現時点では、どちらも実施したほうがいいです。

まとめ

SEOはWebサイトの集客アップに欠かせない対策です。

最後に、今回紹介した「初心者が優先して取り組むべき7つの対策」をおさらいしてみましょう！

Googleの評価基準は「ユーザーにとって有益な情報を提供しているかどうか」です。

これを忘れずに、ツールやプロの力も借りながら、試行錯誤を繰り返してみましょう。

メールフォームでのご相談も可能ですので、お気軽にご相談ください。